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廚電產業深度變革 傳統“貴族”恐遭分權
2017-09-12 09:33:20
提到廚房電器,人們印象最深的三個字就是“煙灶消”。不過,這樣的傳統認知格局正在發生變化。

在日前召開的“2017中國廚電高峰論壇”上,中怡康公布的消費者線上調查數據顯示,未來三年內,消費者最希望購買的廚房電器竟然是洗碗機,意向選擇占比為36%。凈水設備以24%的占比位居第二,嵌入式電烤箱、嵌入式微波爐、嵌入式蒸汽爐則分別以23%、21%、20%的占比擠入榜單。

事實上,分品類市場數據也證實了這樣的變化趨勢。

中怡康數據顯示,2017上半年廚電市場規模達到471億元,同比增長14.9%。其中,吸油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額市場增速分別為12.4%、11.3%和8.3%。而電烤箱、蒸汽爐、洗碗機的零售額增速則分別達到了18.3%、47.5%和134.6%。

在線上市場,新興品類的發展速度有過之而無不及。京東家電數據顯示,今年上半年京東廚電類目的銷售增長幅度高達73%。其中,嵌入式廚電增速達到130%,洗碗機產品增速達到了260%。

中怡康總經理賈東升表示,廚電產業的發展已經分為兩個陣營,以煙、灶、消為代表的主力產品,依然保持明星態勢。以洗碗機、嵌入式廚電為代表的新興品類生機勃發,為行業的發展注入了旺盛的活力。

不過,在廚電產業的深度變革中,并非全是像新興品類生機勃發這樣的喜事。新興品類對傳統品類的替代趨勢已經顯現,灶具創新的異軍崛起,也在驅動著以煙機為重心的業務發展模式向煙灶聯動的方向轉變。

新興品類不但“搶飯碗”還要“鬧革命”

新興廚電品類的大發展,不但表現在產品的市場增速上,品類格局的變化也尤為明顯。

奧維云網數據顯示,在2012年到2016年的五年間,中國廚電市場零售額規模從452億元上升到了695億元。2012年,洗碗機和嵌入式微蒸烤的市場零售額為17.8億元,占整個廚電產業規模的比重為3.9%。到了2016年,洗碗機和嵌入式微蒸烤的市場零售額達到67.9億元,占比為9.8%。而傳統的煙灶消產品市場零售額比重則從96.1%下降至90.2%。

從這個角度來看,雖然廚電市場整體規模不斷擴大,但在這個“大鍋飯”中,新興廚電品類顯然已經在搶傳統主力產品的飯碗和恩寵。不過,事情并未到此為止。業內人士認為,洗碗機還可能會在消毒柜面前鬧革命。

據了解,在國外高度普及、國內正高速發展的洗碗機產品,已經具備烘干、除菌、消毒的功能,隨著洗碗機在中國市場的普及,消毒柜的地位將受到一定的挑戰。

“消毒柜是個中國特色的東西,因為國外洗碗機普及較早,消毒柜在國外市場使用相對少一些。”美的廚電事業部國內營銷公司嵌入式營銷部部長梁正濤告訴記者,與消毒柜相比洗碗機的儲藏功能相對弱一些,但是容量大的嵌入式洗碗機一旦普及,消毒柜產品可能會面臨很大的威脅。

燃氣灶創新迭出 煙機一族恐遭分權

在傳統的廚電市場,“煙灶消”并稱三貴。而吸油煙機,又是貴族中的貴族。

奧維云網數據顯示,2012年吸油煙機零售額規模為237.5億元,占整體廚電市場規模的比重為52.5%。2016年,吸油煙機零售額規模為377.8億元,占整體廚電市場規模的比重達到54.4%。從目前的市場規模占比來說,可謂是江山穩固。

不過,記者在行業調研采訪時發現,雖然吸油煙機仍是整個廚電業的重點產品,但現在許多企業已經把產品創新的目光轉向了灶具。

“現在家電產品已經出現了盲目智能化的現象,吸油煙機產品的功能創新也存在一些過度包裝的行為。”上海林內營銷部區域管理課副課長賈建兵表示,目前廚電行業對燃氣灶的創新速度和關注度遠遠不夠,燃氣灶還有很大創新空間和價值空間。

海爾廚電全球企劃總經理薛廣棟認為,中國人傳統的烹飪習慣很難改變,在灶具使用過程中還有許多需求和痛點。現在很多灶具產品過分追求大火力、高效率,實際上已經脫離了用戶的真正需求。

“吸油煙機只是凈化廚房空氣方法的其中一個,也不是像人們說的越大吸力越好。”華帝電商總監李永強告訴記者,從灶具著手在根本上緩解油煙問題,再配合吸油煙機形成煙灶聯動,將是廚電行業產品創新的一種新思路。

各種創新思路回歸,灶具的蛻變取得了明顯的進展。海爾防干燒三頭灶、華帝可翻轉爐頭的魔碟灶、林內燃氣灶、烤箱、飯煲三合一的燃氣烤箱灶、萬家樂煙、灶、鍋聯動的“mate3智聯飪 ”等產品,為提升廚房生活體驗打開了新的大門。

萬家樂廚電事業部負責人盧智春表示,廚房是一個整體的烹飪中心,以往單品創新的發展思路正在向一體化創新的方向發展。無論是烹飪前、烹飪中、烹飪后的一體化解決方案,或者一體化的嵌入式空間布局的形成,都需要家電業和相關行業人士共同努力,一起推動廚房經濟繼續發展壯大。

后記

需要說明的是,傳統廚電“貴族”的分權只是相對而言。事實上,煙、灶、消等廚電產品在中國市場依然處于普及期,市場增速依然保持明星態勢,廚電市場整體增速也明顯高于家電業平均水平。中怡康預測,2017年廚電市場將以高增長的姿態繼續挺進,全年廚電市場規模將達到968億元,同比增長14.4%。廚電市場有望突破千億規模,成為中國家電行業的又一個支柱產業。(來源: 中國家電網 薛奎)

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